娱乐不仅是一种营销载体，更是一种品牌与受众群体有效的交流方式。在这个娱乐色彩越来越浓厚的年代，娱乐同时也彰显了一种企业态度。中国消费者的娱乐具有立体化、多元化、高互动、群体化的特点，因此，如何让消费者充分参与、体验的娱乐营销已受到各大企业的重视?；厥坠サ?009年，药企仁和大玩娱乐营销，甚至创造了被业界广泛称道的“仁和模式”。

品牌个性的娱乐化

追求快乐是人与生俱来的天性，在这个消费多元化的时代，消费者对于娱乐需求更是与日俱增，尤其在远离供小于求的消费时代，如何满足消费者的多元化和个性化的需求，通过传递不同的娱乐和快乐的感受提高产品的曝光度，已成为企业在产品营销上的重要策略。 以闪亮滴眼液为例，其主要消费人群为时尚并富于个性的80后、90后，因此闪亮自创立之初便选择深受这类人群喜爱的明星代言，从周杰伦到刘谦，这些时尚个性的明星都得到目标消费群体的好感。

产品推广的娱乐化

产品推广的目的在于将产品介绍给消费者，进而让消费者认可和购买。这就需要抓住消费者的心，拉近与消费者的距离。凭借牛年春晚被亿万观众熟知的小沈阳和刘谦，纷纷在第一时间代言仁和牌清火胶囊和闪亮滴眼液。小沈阳和刘谦拥有庞大的粉丝团队，再配以鲜明时尚、符合产品个性的广告吸引众多消费者关注。

传播方式的娱乐化

当营销已经“娱乐化”时，传播不可避免的进行着一场变革，娱乐化的传播成为一种时代的新风向标，逐步拉近企业与消费者的距离。仁和闪亮星歌榜自09年5月起，借助人人网这个拥有5000万大学生群体的平台，拉开了一场声势浩大的选秀节目。与超女快男等节目不同，09闪亮星歌榜邀请知名音乐人及选秀明星担任评委，并全面结集优势的网络媒体平台和卫视媒体资源，采用线上线下相结合的比赛和评选方式，为选手们提供了更为广阔和公正的展示舞台。

在当前注意力经济的情况下，娱乐营销的实质是品牌要找到与品牌调性相匹配的娱乐元素，投消费者所好，从而提升品牌的关注度，这是娱乐具有天然的被关注性所决定的。虽然娱乐内容是品牌做娱乐营销最基本的前提，决定娱乐营销的成败，但是娱乐营销与目标受众沟通的手段才是当今娱乐营销成功的关键所在。综上所述，09年仁和娱乐营销在瞄准受众群体的同时整合运用娱乐营销、立体营销、创新营销等手段，创造了一段药业企业营销的佳话。

---